コトラーのマーケティング入門　〔原書14版〕 [ Philip

Philip Kotler Gary Armstrong 丸善出版コトラーノマーケティングニュウモンゲンショジュウヨンハン フィリップ　コトラー ゲイリー　アームストロング 発行年月：2022年02月01日 予約締切日：2022年01月31日 ページ数：832p サイズ：単行本 ISBN：9784621306772 原書14版 コトラー，フィリップ（Kotler,Philip） ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院名誉教授。同校にてインターナショナル・マーケティングのS・C・ジョンソン＆サン特別教授を経る。シカゴ大学で経済学修士号を、マサチューセッツ工科大学で経済学博士号を取得。第16版となる著書『Marketing　Management』は、世界中のビジネススクールで最も広く用いられているマーケティングの教科書である。『Journal　of　Marketing』誌の年間最優秀論文に贈られるアルファ・カッパ・サイ賞については、他に例を見ない3度の受賞を経験している アームストロング，ゲイリー（Armstrong,Gary） ノースカロライナ大学チャペルヒル校のキーナン＝フラグラー・ビジネススクール学士課程のクリスト・W・ブラックウェル特別名誉教授。デトロイトのウェイン州立大学で経営学の学士号と修士号、ノースウェスタン大学でマーケティングの博士号を取得。主要ビジネス誌に多数の寄稿がある。コンサルタントとして、また研究者として、さまざまな企業のマーケティング調査、セールス・マネジメント、マーケティング戦略に携わっている オプレスニク，マーク・オリバー（Opresnik,Marc Oliver）（オプレスニク，マークオリバー） スイスのビジネススクールの代表格であるザンクトガレン経営大学院（SGMI）の理事。また、リューベック応用科学大学の経営学教授のほか、ケンブリッジ大学ジャッジ・ビジネススクール、ロンドン・リージェンツ大学、上海の華東理工大学（ECUST）などの国際的な大学で客員教授を務める。10年にわたりシェル・インターナショナル・ペトロリアム社の上級管理職、そしてマーケティング管理者として勤めた経験を有している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1部　マーケティングの定義とマーケティング・プロセス（マーケティング：顧客価値と顧客エンゲージメントの創造／企業とマーケティング戦略：顧客エンゲージメント、顧客価値、顧客リレーションシップを構築するためのパートナーシップ）／第2部　市場と顧客価値の理解（マーケティング環境の分析／マーケティング情報の管理：カスタマー・インサイトの獲得　ほか）／第3部　顧客価値主導型マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの設計（顧客価値主導型マーケティング戦略：ターゲット顧客の価値創造／製品、サービス、ブランド：顧客価値の構築　ほか）／第4部　マーケティングの拡張（グローバル市場／持続可能なマーケティング：社会的責任と倫理） マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書。原書14版となる本書は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい1冊。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業