ストーリーで伝えるブランド シグネチャーストーリーが人々を惹きつける

シグネチャーストーリーが人々を惹きつける デービッド・アーカー 阿久津 聡 ダイヤモンド社ストーリーデツタエルブランド デービッド・アーカー アクツサトシ 発行年月：2019年10月04日 予約締切日：2019年09月10日 ページ数：256p サイズ：単行本 ISBN：9784478106921 アーカー，デービッド（Aaker,David） カリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネススクール名誉教授（マーケティング戦略論）。ブランド戦略の第一人者として知られると同時に、マーケティング・サイエンスでポール・D．コンバース賞、マーケティング戦略でヴィジェイ・マハジャン賞、マーケティングの理論と実践でバック・ウィーバー賞を贈られ、マーケティング分野への多大な貢献を称えられて全米マーケティング協会ニューヨーク支部殿堂入りを果たしている。発表論文は100本以上、著作17冊の売上部数は100万部を超え、18カ国語に翻訳されている。『カリフォルニア・マネジメント・レビュー』誌および『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌の最優秀論文賞を受賞 阿久津聡（アクツサトシ） 一橋大学大学院経営管理研究科国際企業戦略専攻教授。DBAプログラムディレクター。一橋大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修士課程修了（商学修士）。フルブライト奨学生として、カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院に留学し、MS（経営学修士）およびPh．D．（経営学博士）を取得。同校研究員、一橋大学商学部専任講師、一橋大学大学院国際企業戦略研究科准教授などを経て、現職。日本マーケティング学会副会長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章　シグネチャーストーリーとは何か／第2章　複数のストーリーを組み合わせる／第3章　シグネチャーストーリーはブランドを強化する／第4章　シグネチャーストーリーは説得する／第5章　シグネチャーストーリーは価値観を伝える／第6章　シグネチャーストーリーを伝える相手／第7章　シグネチャーストーリーのつくり方／第8章　シグネチャーストーリーを強化する方法／第9章　自分を知るためのシグネチャーストーリー／エピローグ　12の教訓 顧客、消費者、社員…すべての人をワクワクさせるストーリーテリングのブランド戦略。L．L．ビーン、IBM、テスラ、トヨタ自動車、バーバリー、P＆G、セールスフォース・ドットコム、アマゾン・ドットコム…多くの事例をもとに、「シグネチャーストーリーで伝えるブランド戦略論」を詳述する。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業

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著：デービッド・アーカー　訳：阿久津聡
出版社：ダイヤモンド社
発行年月：2019年10月
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