働く言葉 [ 井手康喬 ]

井手康喬 宣伝会議イデヤスタカ 発行年月：2026年04月02日 予約締切日：2025年12月26日 ISBN：9784883356485 井手康喬（イデヤスタカ） IDEPEN　Inc．コピーライター／クリエイティブディレクター。2004年に博報堂入社、マーケ局を経て2008年にコピーライターへ転身、2020年に博報堂ケトル参加。2025年にIDEPEN設立。コピーライターとして培った「言葉の技術」を得意とするクリエイティブディレクターとして、数々の広告キャンペーンやブランド戦略、PR、商品開発／事業開発など幅広い案件を手掛けながら、コピーやコミュニケーションに関する研修・講義などを精力的に行っている。2022年〜、佐賀市の情報発信強化アドバイザーに就任。TCC新人賞／ファイナリスト、ACCシルバー、PRアワードグランプリ最高賞、日経広告賞大賞など国内外受賞多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 1　働く言葉に「気づく」（福袋／このひと手間が、アイラブユー。　ほか）／2　言葉の仕組みを理解する（「いい言葉」って、何ですか？／働く言葉≒広告コピーを分析する。　ほか）／3　働く言葉を「つくる」（「価値の発見」「感情の設計」これらを駆使して、「働く言葉」を生み出すには。／必要なのは、〈創造力〉クリエイティビティより、〈想像力〉イマジネーション。　ほか）／4　働く言葉の「機能」（【働く言葉】とは／わかりやすくする　ほか）／5　働く言葉【演習編】（演習前半「言葉の機能の選び方」／演習後半「機能する言葉の具体的なつくり方」） 言葉はゴールじゃない。仕事を動かす「手段」だ。目的が決まれば、言葉はもっと働き出す。企画書、プレスリリース、POP、SNS、広告、メール。「自分が書いた言葉がより伝わるようになった！」広告会社の新人研修・企業研修などで、のべ2000人以上が受講。「今日から実践できる」独自メソッドを公開。「働く言葉」とは？それは「意味」を超えて「機能」までを持つ言葉。その言葉がそこにあるだけで、人の気持ちや意識や行動を変えていく。言葉を“意味”ではなく“機能”で考える。モヤモヤを突破するための言語化の思考法を、現役コピーライターが伝授。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 広告・宣伝 ビジネス・経済・就職 産業 商業