なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか

北村陽一郎 宣伝会議ナゼキョウカショドオリノマーケティングハウマクイカナイノカ キタムラヨウイチロウ 発行年月：2024年03月05日 予約締切日：2024年02月20日 サイズ：単行本 ISBN：9784883355990 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業

著者北村陽一郎(著)出版社宣伝会議発売日2024年03月ISBN9784883355990ページ数269Pキーワードなぜきようかしよどおりのまーけていんぐわうまくいか ナゼキヨウカシヨドオリノマーケテイングワウマクイカ きたむら よういちろう キタムラ ヨウイチロウ9784883355990内容紹介いわゆるマーケティング・フレームの中には、本来は万能でないにもかかわらず原理原則的なものと扱われ、頻繁に使われるもののうまくいかないというケースが多くあります。現場のさまざまな案件に対応するには、状況に応じてこの手法は使えそうだ、逆にこの手法は今回は使わない方がいいだろうといった判断の基準が必要です。しかし多くの教科書に載っているのは「有用である」という総論と「こう使ってうまくいった」という成功談で、「こういうときにこの手法は使うべきでない」という議論はほとんどありません。本書は、こうしたマーケティングの考え方やフレームを実践においてどのように使えばよいかについてまとめたものです。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次1 なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか/2 過剰な一般化/3 過剰な設計/4 過剰なデータ重視/5 現場の広告プランニング/6 北村塾 受講生との対話から