マーケティング戦略〔第6版〕 （有斐閣アルマSpecialized）

有斐閣アルマSpecialized 和田 充夫 恩藏 直人 有斐閣マーケティングセンリャクダイロッパン ワダ　ミツオ オンゾウ　ナオト 発行年月：2022年01月17日 予約締切日：2021年12月10日 ページ数：418p サイズ：全集・双書 ISBN：9784641221833 マーケティング戦略への招待ーマーケティングの概念と体系／第1部　市場の選択（事業機会の選択ー企業成長のための市場需要の探索／事業領域の選択ー企業アイデンティティの形成／標的市場の選択ー成熟市場における市場細分化戦略）／第2部　市場の分析（市場データ分析ー消費者に関するデータの収集と分析／消費者行動分析ー消費者の行動を理解する／競争分析ー競争環境と競争相手の分析／流通分析ーメーカーのチャネル戦略のための分析）／第3部　市場への対応（製品対応ーマーケティングの中核としての製品戦略／価格対応ー価格設定のマーケティング戦略／コミュニケーション対応ー消費者への効果的な情報伝達／流通チャネル対応ー流通環境の変化に対応したチャネル対応／競争対応ー競争優位のための戦略対応）／第4部　市場との対話（サービス・マーケティングーサービス業のマーケティング戦略／ソーシャル・マーケティングーマーケティングと社会のかかわり／関係性マーケティングー相互作用重視のマーケティング／デジタル・マーケティングーデジタル・コンシューマーに対応するマーケティング） 市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。定評あるテキストに「デジタル・マーケティング」の章を増補した最新版。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業

著:和田充夫　著:恩藏直人　著:三浦俊彦
出版社:有斐閣
発売日:2022年01月
シリーズ名等:有斐閣アルマ Specialized
キーワード:まーけていんぐせんりやくゆうひかくあるますぺしやら マーケテイングセンリヤクユウヒカクアルマスペシヤラ わだ みつお おんぞう なおと ワダ ミツオ オンゾウ ナオト

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著:和田充夫　著:恩藏直人　著:三浦俊彦
出版社:有斐閣
発売日:2022年01月
シリーズ名等:有斐閣アルマ Specialized
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