自分が欲しいものだけ創る！スープストックトーキョーを生んだ『直感と共感』のスマイルズ流マーケティング[

＜p＞市場調査もいらない！＜br /＞ 割引も広告もいらない！＜/p＞ ＜p＞「顧客」より「自分」が基点の＜br /＞ 新・マーケティング論＜/p＞ ＜p＞＜主な内容＞＜br /＞ 【1章】 マーケティングしないマーケティング＜br /＞ 1 スマイルズはマーケティングをしない？＜br /＞ 2 マーケティングの落とし穴＜br /＞ 3 スマイルズが実践する3つのアプローチ（手法）＜br /＞ 【2章】 スマイルズのクリエイティブ＜br /＞ 1 シーンをイメージすることから始まったスープストックトーキョー＜br /＞ 2 スープストックトーキョーの秘密＜br /＞ 【3章】 課題設定力が肝＜br /＞ 1 課題はアイデアの源泉＜br /＞ 2 課題設定の事例 〜つまらないものを“つまる化”させる〜＜br /＞ 【4章】 すべてはN＝1から始まる 〜「顧客志向＜自分思考」で価値をつくる〜＜br /＞ 1 生活者の視点に立つことがクリエイティブの大原則＜br /＞ 2 誰かの心理的構造を捉えると“文脈”が生まれる＜br /＞ 3 N＝1からの事業の作り方＜br /＞ 4 N＝1をディープに理解するためのティップス＜br /＞ 【5章】 関係性のブランディングの作法 〜短所でもいい。そこに特徴はあるか〜＜br /＞ 1 関係性のブランディング＜br /＞ 2 各社の事例に見る、関係性構築のためのヒント＜br /＞ 3 新たな関係性を構築した2つの事例＜br /＞ 4 順調でも関係性を検証し、時には再構築もいとわない＜br /＞ 【6章】 スマイルズのブランディング＜br /＞ 1 スマイルズが大切にするのは共感的関係＜br /＞ 2 ブランドは人である＜br /＞ 3 絶妙な距離感＜br /＞ 4 感度のスイッチ＜br /＞ 【7章】 実践編！ N＝1の発想で新規事業を生み出す 〜本と出会うための本屋「文喫」の場合〜＜br /＞ 1 文喫の開発物語〜どのように顧客の文脈を作ったか＜br /＞ 2 入場料はなぜ1500円となったのか＜br /＞ 3 既存市場の盤面をどのように作り替えたか＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。 ※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。※切り替わらない場合は、こちら をクリックして下さい。 ※このページからは注文できません。