※商品画像はイメージや仮デザインが含まれている場合があります。帯の有無など実際と異なる場合があります。著者田中洋(編著) 田中洋(ほか執筆)出版社日経BP発売日2026年04月ISBN9784296210374ページ数399Pキーワードざまーけていんぐいしゆーじゆうねんごもひつようとザマーケテイングイシユージユウネンゴモヒツヨウトたなかひろしタナカヒロシ9784296210374内容紹介日本のマーケティング界で活躍するエキスパート11人が、実務の最前線で避けては通れない「重大な課題（イシュー）」を明らかにし、その解決策を提示します。猛烈な勢いで進展しているデジタル化や生成AI（人工知能）の動向も視野に入れ、顧客から10年後も必要とされる企業、ブランドを確立するための道筋を探ります。編著者は日本マーケティング学会の元会長で、ブランディングの研究の第一人者でもある中央大学名誉教授・東京大学講師の田中洋氏。全体を大きく4部で構成（日本企業のトータル課題／メディアとコミュニケーションの課題／顧客分析の課題／BtoBとグローバルの課題）し、喫緊のマーケティング課題を全方位で網羅。主な読者ターゲットは、CMO（最高マーケティング責任者）および実務経験のあるマーケター、コンサルタント、研究者。ビジネススクールの社会人学生やマーケティングを深く学びたい学生にも薦めたい1冊です。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1部日本企業のトータル課題（なぜ日本企業にCMOは少ないのか〜日本企業のマーケティング志向〜田中洋（中央大学名誉教授）/「ブランドの成長メカニズム」を知らない日本のマーケター〜エビデンスから実践へ〜芹澤連（株式会社コレクシア執行役員）/AI時代にマーケティング人材をどうやって養成するのか〜「M字型」人材を育てるステップス〜木田浩理（積水ハウスイノベーション＆コミュニケーション株式会社CMO兼CDDO））/第2部メディアとコミュニケーションの課題（マーコム手法をどうやって変革するか〜結節点としてのソーシャルメディア〜池田紀行（株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長）/一方通行のコミュニケーションをいつまで続けるのか〜メディア＆コミュニティドリブンマーケティングとは〜田中準也（株式会社サン代表取締役会長）/デジタル広告への不信をどう解決するか〜AI時代の広告・メディア・プラットフォームの課題〜長澤秀行（クオリティメディアコンソーシアム事務局長））/第3部顧客分析の課題（マーケッターの判断をゆがめる「世代間ギャップ」とは〜どのようにすれば正しい思考に行き着けるのか〜牛窪恵（インフィニティ代表取締役）/データはあるのになぜ顧客が見えないのか〜リサーチ結果から実践を導き出す〜木原誠太郎（ディグラム・ラボ株式会社代表取締役）/マーケティング・リサーチの信頼を回復するには〜データ品質とインサイトをめぐる構造問題〜萩原雅之（トランスコスモス株式会社顧問））/第4部 BtoBとグローバルの課題（なぜBtoBマーケティングの成果が出ないのか〜事業戦略の解像度を上げるアクション〜上島千鶴（株式会社Nexal代表取締役）/ユニバーサルコンセプトを持たない日本企業〜グローバルマーケターからの提言〜下保寛（味の素株式会社代表執行役副社長））