DMOのプレイス・ブランディング: 観光デスティネーションのつくり方

観光デスティネーションのつくり方 宮崎 裕二 岩田 賢 学芸出版社ディーエムオーノプレイスブランディング ミヤザキ　ユウジ イワタ　ケン 発行年月：2020年06月06日 予約締切日：2020年05月09日 ページ数：220p サイズ：単行本 ISBN：9784761527440 宮崎裕二（ミヤザキユウジ） 東洋大学国際観光学部専任講師。プレイス・ブランディング研究会座長。2000年法政大学経営学修士（MBA）。大手総合電機メーカーのマーケティング職を経て、英国政府観光庁、日本政府観光局、カリフォルニア州観光局マーケティング・ディレクター。国家ブランド戦略クール・ブリタニアやカリフォルニア・ドリーム・ビッグのマーケティングやブランド・マネジメントに従事。2019年より現職 岩田賢（イワタケン） 一般財団法人運輸総合研究所主任研究員、企画部長。1972年生まれ。一橋大学経済学部卒業。ロンドン・スクール・オブ・エコノミクス（LSE）規制学修士。1996年運輸省（現：国土交通省）に入省し、交通、観光担当を経て、2012年三重県庁雇用経済部観光局次長、2014年日本政府観光局本部およびニューヨーク事務所長を歴任。2018年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 1章　ブランドとは（ブランドに対する3つの誤解／企業ブランドの生い立ちからブランドを理解する　ほか）／2章　プレイス・ブランディングとDMO（プレイス・ブランディングの概要／DMOの概要）／3章　プレイス・ブランディングを実践するための10の手法（目的を明確化する／ブランドを適切に管理する　ほか）／4章　プレイス・ブランディングの先進事例（イギリスー国を統合的にプロモーションする「グレート・キャンペーン」／イギリスー文化と観光を結びつけた英国政府観光庁の取り組み　ほか）／5章　日本におけるプレイス・ブランディングの確立に向けて（プレイス・ブランディングを取り巻く日本の現状／日本版DMOの概要　ほか） ポスト・コロナの観光業に必要なパラダイムシフトを先取りしよう。集客を追求する「プロモーション」から、観光地の価値を創造する「ブランディング」へ。イギリス、アメリカ、京都、岐阜等に学ぶ、レジリエントな競争力の高め方。 本 ビジネス・経済・就職 産業 その他 旅行・留学・アウトドア その他 人文・思想・社会 社会科学 人文・思想・社会 社会 その他

編著：宮崎裕二　編著：岩田賢　著：長崎秀俊
出版社：学芸出版社
発行年月：2020年06月
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発売日:2020年06月 / ジャンル:社会・政治 / フォーマット:本 / 出版社:学芸出版社 / 発売国:日本 / ISBN:9784761527440 / アーティストキーワード:宮崎裕二

内容詳細:ポスト・コロナの観光業に必要なパラダイムシフトを先取りしよう。集客を追求する「プロモーション」から、観光地の価値を創造する「ブランディング」へ。イギリス、アメリカ、京都、岐阜等に学ぶ、レジリエントな競争力の高め方。目次:１章　ブランドとは（ブランドに対する３つの誤解/ 企業ブランドの生い立ちからブランドを理解する　ほか）/ ２章　プレイス・ブランディングとＤＭＯ（プレイス・ブランディングの概要/ ＤＭＯの概要）/ ３章　プレイス・ブランディングを実践するための１０の手法（目的を明確化する/ ブランドを適切・・・