マーケティングの本質／日本経済広告社

マーケティング活動において顧客心理は重要な研究課題。脳科学、心理学、行動経済学の視点から、マーケティング分野での最先端研究を事例とともに紹介。データドリブンマーケティングの必要性についても語る。

■カテゴリ：中古本
■ジャンル：ビジネス マーケティング・セールス
■出版社：日本経済新聞出版社
■出版社シリーズ：
■本のサイズ：単行本
■発売日：2018/11/01
■カナ：マーケティングノホンシツ ニホンケイザイコウコクシャ

「心理」に関する「真理」 ADEX SYNRI ラボ 日本経済新聞出版社マーケティングノホンシツ アデックスシンリラボ 発行年月：2018年11月16日 予約締切日：2018年10月23日 ページ数：244p サイズ：単行本 ISBN：9784532322496 第1章　マーケティング最前線（今、なぜ「顧客心理」が重要なのか？ー「店舗で製品を見て、ネットで買う時代」の戦略を探る／「ナッジ」をマーケティングに活用しようーひじで軽く突っついて、注意や合図を送ろう　ほか）／第2章　SYNRIマーケティングとは何か？（SYNRIとは何か？ー人の本質こそマーケティングの本質だ／SYNRIを活用したマーケティングとは？ー人が行動する10の要素に根ざしたマーケティングプランニング　ほか）／第3章　SYNRIマーケティングの実例（広告への「関心」が広告の「効果」を生み出すー「傍観者効果」を乗り越えることが広告表現の使命／関心のある要素が広告への関心を生み出すー「選択的注意」を使った広告事例／世田谷自然食品　ほか）／第4章　SYNRIマーケティングの仮設と検証（「データドリブンマーケティング」のプロセスーデータによる広告効果検証が必須の時代は目前／データを扱う上で必要な視点ー課題発見をする「データサイエンティスト」になろう　ほか） なぜ人は行動するのか。行動経済学で心を動かす現代の広告とは？心理学的・脳科学的知見からマーケティング活用法を10の実例に基づき徹底解説。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業