ビジネスのためのマーケティング戦略論 -企業の永続化を目指す実践的考え方-

著者大友純(著) 河内俊樹(著)出版社同文舘出版発行日2020年07月ISBN9784495650025ページ数218Pキーワードびじねすのためのまーけていんぐせんりやくろんきぎよ ビジネスノタメノマーケテイングセンリヤクロンキギヨ おおとも じゆん かわうち と オオトモ ジユン カワウチ ト9784495650025内容紹介老舗になったあなたの企業が見えてくる…不拡大永続主義のすすめ。理論が実践の場でどう使われているのかを明らかにしたShort Caseも収録。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次1 基礎編—マーケティングの本質とビジネスの永続性について理解する（マーケティングの本質を理解しましょう/マーケティングの視点から再考する企業・事業規模拡大志向の問題点/不拡大永続主義の論理とその方法）/2 応用編—永続化のための実践的考え方（製品コンセプト創造の重要性とブランド化の論理/製品コンセプトの創出に不可欠な願望探索の重要性—欲望喚起装置としてのマーケティング/マーケティング活動における戦略提案のための基本的考え方/顧客満足の創出と顧客固定化に向けた営業展開の論理/組織間取引における交渉力強化に向けた営業戦略の論理）