ブランド戦略・ケースブック ブランドはなぜ成功し、失敗するのか／田中洋

田中洋【編著】販売会社/発売会社：同文舘出版発売年月日：2012/06/23JAN：9784495645212

ブランドはなぜ成功し、失敗するのか 田中洋（マーケティング） 同文舘出版BKSCPN_【biz2016】 ブランド センリャク ケース ブック タナカ,ヒロシ 発行年月：2012年06月 ページ数：259p サイズ：単行本 ISBN：9784495645212 田中洋（タナカヒロシ） 中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。博士（経済学）（京都大学）。（株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員などを経て現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1部　ブランド戦略編（ブランドとは何か／ブランドをどう理解するか／強いブランドをいかに創るか）／第2部　ブランド・ケース編（モノ・ブランドの戦略ケース／サービス＆カルチャーブランドの戦略ケース／地域ブランドの戦略ケース）／第3部　エピローグ編ーブランドはなぜ成功し、失敗するのか（ブランド戦略とは何か／ブランドはなぜ失敗するのか／ブランドはなぜ成功するのか） 世界の「BMW」はなぜ、巨大ブランド力があるのか？「三ツ矢サイダー」はなぜ復活できたのか？「セブン銀行」は短期間でなぜトップブランドになれたのか？「揖保乃糸」「由比桜えび」はなぜ高価格を維持できるのか？などなど…日本と世界のブランドのケース、特徴のあるブランドを取り上げて、詳細にその発展過程を記述した。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業