インサイト 電子書籍版 / 桶谷功

桶谷功
出版社:ダイヤモンド社
提供開始日:2013/11/29
タグ:趣味・実用　ビジネス
タイトルID:EB-199949
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消費者が思わず動く、心のホット・ボタン 桶谷功 ダイヤモンド社インサイト オケタニ,イサオ 発行年月：2005年02月 ページ数：228p サイズ：単行本 ISBN：9784478502440 桶谷功（オケタニイサオ） 1960年、京都生まれ。1983年、京都市立芸術大学美術学部卒業後、大日本印刷に入社。パッケージ企画センターで、パッケージ・デザインのディレクションを担当。食品ラップの仕事では、ラップがまとわりつかないよう、カッターをV字型にしたパッケージを開発。その後、いいクリエイティブを開発するためには戦略が重要と思い至り、1989年、J．ウォルター・トンプソン・ジャパンに入社、戦略プランニング局に勤務。以降、クリエイティブと戦略の両方の経験を生かし、アカウント・プランナーとしてブランド・コミュニケーション戦略の開発に携わる。現在アカウント・プランニング・ディレクター（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章　インサイトがマーケティングを変える／第2章　インサイトの見つけ方、活かし方／第3章　インサイトが突破口を開く／第4章　ハーゲンダッツ：インサイトがブランドを進化させる／第5章　シック：インサイトが差別化を生み出す／終章　本書のまとめ ヒット商品のウラに、インサイトあり。人は必ずしも、アタマで考えて合理的にモノを選ぶわけではない。「いいな、これ」と心を動かされたものに思わず手を伸ばすのだ。成否のカギは、消費者がつい買いたくなるようなツボ、つまりインサイトをつかめたかどうかにかかっている。本書ではインサントの見つけ方、活かし方を豊富な事例で紹介する。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス マーケティング ビジネス・経済・就職 産業 商業