ブランディングの科学　新市場開拓篇 エビデン�

パイロン・シャープ(著者),ジェニー・ロマニウク(著者),前平謙二(訳者),加藤巧(監修)販売会社/発売会社：朝日新聞出版発売年月日：2020/08/20JAN：9784023318823

パイロン・シャープ、ジェニー・ロ 前平謙二 朝日新聞出版ブランディングノカガク シンシジョウカイタクヘン エビデンスニモトヅイタブランドセイチョウノシンホウソク パイロン・シャープ、ジェニー・ロマニウク マエダイラケンジ 発行年月：2020年08月20日 予約締切日：2020年08月19日 ページ数：352p サイズ：単行本 ISBN：9784023318823 シャープ，バイロン（Sharp,Byron） 南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンス教授兼ディレクター。前著『ブランディングの科学』は2013年、アドエイジ誌の読者が選ぶマーケティング・ブック・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。これまでに100報を超える学術論文を発表。専門誌5誌の編集委員を務めている。近年は、ジェリー・ウインド教授とともにウォートンビジネススクールで広告の法則について講義を行い、2009年と2013年には、広告の科学的法則を特集したジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌の特別号の共同編集者を同氏とともに務めた ロマニウク，ジェニー（Romaniuk,Jenni） 南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のリサーチプロフェッサー兼アソシエイトディレクター。専門分野は、ブランドエクイティ、メンタルアベイラビリティ、ブランドヘルス指数、広告効果、独自のブランド資産、口コミ、ブランドのロイヤルティと成長の関係。独自のブランド資産の強みと戦略上の可能性を評価するために世界中の企業で使われているディスティンクティブ・アセット・ギルドを開発。メンタルアベイラビリティの測定と評価基準のパイオニアでもある。ジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌のエグゼクティブエディターを、他の専門誌4誌では編集委員を務めている 前平謙二（マエヒラケンジ） 1994年広告代理店を経てP＆Gへ。P＆Gマーケティング局に勤務。多くのブランディング広告の製作に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。2010年翻訳家として独立 加藤巧（カトウタクミ） 1992年P＆G入社。ブランドマーケティング、市場消費者調査を担当。2011年より江崎グリコ株式会社CR部（コンシューマーリサーチ）部長に就任。2017年より中国にて上海江崎格力高食品有限公司の総経理（社長）に就任。2018年4月から江崎グリコ株式会社執行役員を兼務（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） ブランドの育て方／市場全体をターゲットにする／新規顧客を探す／メンタルアベイラビリティを構築する／独自のブランド資産を強化する／リーチを拡大する／話題にする価値のある口コミを作る／フィジカルアベイラビリティを構築する／オンラインショッピング／新ブランド導入と新規顧客獲得／高級ブランドについて 従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からブランドの育成方法を提案。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業

著:バイロン・シャープ　著:ジェニー・ロマニウク　訳:前平謙二
出版社:朝日新聞出版
発売日:2020年08月
キーワード:ぶらんでいんぐのかがくしんしじよう／かいたくへんえ ブランデイングノカガクシンシジヨウ／カイタクヘンエ しや−ぷ ばいろん ＳＨＡＲＰ シヤ−プ バイロン ＳＨＡＲＰ

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著：バイロン・シャープ　著：ジェニー・ロマニウク　訳：前平謙二
出版社：朝日新聞出版
発行年月：2020年08月
キーワード：ぶらんでいんぐのかがくしんしじよう／かいたくへんえ ブランデイングノカガクシンシジヨウ／カイタクヘンエ しや−ぷ ばいろん ＳＨＡＲＰ シヤ−プ バイロン ＳＨＡＲＰ

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