1からのブランド経営[本/雑誌] / 石井淳蔵/編著 廣田章光/編著

ご注文前に必ずご確認ください＜商品説明＞阪急、良品計画、サントリー、マザーハウスなどのブランド・ヒストリーを通じて学ぶ「ブランド経営」。＜収録内容＞第1部 ブランドとマーケティング(なぜいま、ブランドなのかマーケティング発想からブランド発想へ)第2部 ブランド・ポジショニング戦略(プロダクトがブランドに変わる:カルビー“かっぱえびせん”ブランドづくりに不可欠な目標の明確さとマネジメントの確実さ:エスエス製薬“ハイチオールC”用途開発によるブランド育成:大塚製薬“ポカリスエット”ブランドを成長させるマネジメント:アサヒ飲料“三ツ矢サイダー”ポジショニング先行型ブランド:伊藤園「お〜いお茶」市場カテゴリを創造するブランド:サントリー食品インターナショナル「GREEN DA・KA・RA」ブランド拡張を通じてのブランド進化: P&G「ファブリーズ」)第3部 ブランド・スタイル(らしさ)の追求(サービスブランドの育成:アートコーポレーション“アート引越センター”ブランド・ビジョンが事業を育てる:阪急技術、市場分野の拡大によるブランド進化:良品計画“無印良品”シグネチャー・ストーリーの共創:ナイキビジョンとブランド・レゾナンス:マザーハウス複数ブランドのマネジメント: P&G「マイレピ」)＜商品詳細＞商品番号：NEOBK-2616455Ishi Atsushi Zo / Hencho Hirota Akira Hikari / Hencho / 1 Kara No Brand Keieiメディア：本/雑誌重量：340g発売日：2021/05JAN：97845023847141からのブランド経営[本/雑誌] / 石井淳蔵/編著 廣田章光/編著2021/05発売