わかりやすいマーケティング戦略／沼上幹

著者沼上幹(著)出版社有斐閣発売日2023年09月ISBN9784641222199ページ数369Pキーワードわかりやすいまーけていんぐせんりやくゆうひかくある ワカリヤスイマーケテイングセンリヤクユウヒカクアル ぬまがみ つよし ヌマガミ ツヨシ9784641222199内容紹介戦略の基本ツール，論理の組み方，考え方を学ぶ大好評テキスト。インターネット時代の進展や社会の変化に合わせた最新版。プラットフォーマーを対象に加え，理論的フレームワークも更新，魅力的なケースも充実。学生・社会人に，経営戦略を学ぶにも最適の入門書。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次イントロダクション—大きく、未来を、論理的に考える/第1部 マーケティング戦略（マーケティング・ミックス—4つのP/ターゲット市場の選定—セグメンテーション/プロダクト・ライフサイクル—4つの段階とマーケティング・ミックス/市場地位別のマーケティング戦略—いかに他社と競争するか/インターネット時代のマーケティング戦略—ロングテールとプラットフォーマー）/第2部 より広い戦略的視点を求めて（業界の構造分析—6つの競争要因/全社戦略—PPMの考え方/事業とドメインの定義—戦略的思考の基本・出発点/戦略的思考に向かって—切り捨て、集中する）