デジタルマーケティングの定石 なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか?／垣内勇威

著者垣内勇威(著)出版社日本実業出版社発売日2020年09月ISBN9784534058027ページ数275Pキーワードでじたるまーけていんぐのじようせきなぜまーけたーわ デジタルマーケテイングノジヨウセキナゼマーケターワ かきうち ゆうい カキウチ ユウイ9784534058027内容紹介3万サイト分析×ユーザ行動観察のファクトをもとにデジタル活用の「正解・不正解」を一刀両断。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次Introduction デジタルマーケティングには「定石」がある（「定石」とはどのようなものか？/定石を無視した「車輪の再発明」が繰り返される理由/「車輪の再発明」を止めるデジタル人材はどこにいるのか？/「経営者」と「事業責任者」こそ定石を理解すべき）/1 デジタルの特性を理解する（デジタルの限界を理解する/デジタル活用の目的はコストカットである/なぜ、デジタルは無駄な仕事が増えやすいのか？）/2 デジタルの定石を理解する（あなたは顧客に毎年会っているか？/「日常生活フェーズ」の定石/「初回購入フェーズ」の定石/「継続購入フェーズ」の定石）/3 定石を使って実践する（定石を様々なビジネスモデルに適用する/“Web to 営業担当型”BtoBで営業につなぐビジネスの型/“Web to 営業担当型”BtoCで営業につなぐビジネスの型/“Web完結型”ECの型/“Web完結型”その他の型）