偶発購買デザイン 「SNSで衝動買い」は設計できる／宮前政志／松岡康／関智一

著者宮前政志(編著) 松岡康(編著) 関智一(編著)出版社宣伝会議発売日2024年12月ISBN9784883356188ページ数270Pキーワードぐうはつこうばいでざいんえすえぬえすでしようどうが グウハツコウバイデザインエスエヌエスデシヨウドウガ みやまえ まさし まつおか や ミヤマエ マサシ マツオカ ヤ9784883356188内容紹介スマートフォンやSNSの普及で新しい買われ方が確実に起きている。デジタル上の顧客の消費行動パターンは多様化しメディアも複雑化した。その全体像を体系立てて語ることは、もう難しいのだろうか？この複雑すぎる主題は、とてもシンプルに本質を考えることで解決する。すべては「偶発起点」から生まれているということだ。豊富なケース分析を通じ、現代のマーケティングで日々起きている偶発起点の購買＝「衝動買い」の正体に迫る。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1章 情報回遊時代の偶発購買モデルSEAMS（「情報回遊時代」検索から回遊へ/「計画購買」と「偶発購買」 ほか）/第2章 プライベート情報時代のユーザーブランド（プライベート情報時代の幕開け/パブリック情報とプライベート情報 ほか）/第3章 ソーシャルステータス時代のコミュニティ消費スイッチ（社会的豊かさを求めるソーシャルステータス時代/コミュニティ内の世論形成メカニズム「コミュニティエコー」 ほか）/第4章 衝動買い時代の偶発購買デザイン（買物失敗リスクがなくなって生まれた「衝動買い時代」/衝動買いは満足度が高い ほか）/第5章 モバイルパンデミック時代の新価値自走型プロダクト開発（モバイルパンデミック時代、キーワードは「モバイる」/FMCGにおける「偶発購買」と「映え」の重要性 ほか）