クリエイティブ・サイエンス グッとくる広告の作り方

著者松井正徳(著)出版社宣伝会議発売日2024年03月ISBN9784883355747ページ数205Pキーワードビジネス書 くりえいていぶさいえんすぐつとくるこうこくの クリエイテイブサイエンスグツトクルコウコクノ まつい まさのり マツイ マサノリ9784883355747内容紹介広告は、アートとサイエンスでできている。「なんとなく」や「感性」ではない「論理的な説明」と「明確な効果」を目指したい人に贈る表現の実践書。「よいクリエイティブとは何か？」を独自に分類し、広告を見る人の「ココロの動き」を11の手法で図解！※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次序章 「効果をつくる」それがクリエイティブ・サイエンス（違う考え・やり方なのに、なぜみんな成功しているのか）/第1章 「ココロが動く」とは何か？（コミュニケーションが失敗する4つの理由/人のココロはどうやって動くのか）/第2章 人がグッとくる瞬間のつくり方（大量出稿、大物タレントなど、圧倒的物量で突破するPOWER/強行突破で壁を貫通するIMPACT ほか）/第3章 11の手法で実際にクリエイティブをつくってみる（「ど真ん中の圧倒的な力」でココロを動かす「POWER」/「ギリギリの衝撃」でココロを動かす「IMPACT」 ほか）