事業構想型ブランドコミュニケーション

竹安 聡 宣伝会議ジギョウコウソウガタブランドコミュニケーション タケヤスサトシ 発行年月：2020年07月30日 予約締切日：2020年05月15日 サイズ：単行本 ISBN：9784883354986 竹安聡（タケヤスサトシ） パナソニック株式会社ブランドコミュニケーション本部長、施設管財担当、企業スポーツ推進担当。事業構想大学院大学教授。1956年10月生まれ。大阪府出身。1979年、同志社大学商学部卒業。同年、松下電工株式会社入社。事業企画部長、マーケティング部長を経て、2005年執行役員・経営企画室長。2008年、パナソニック電工株式会社取締役。2012年4月、パナソニック株式会社役員・エコソリューションズ社副社長。2018年4月より、執行役員・チーフ・ブランド・コミュニケーション・オフィサー（CBCO）兼ブランドコミュニケーション本部長。この間、新規事業として介護商品・介護サービスを総合的に取り扱うパナソニックエイジフリー株式会社を創設・拡大。ほかに海外企業のM＆A、各種ソリューションビジネスを立ち上げる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） はじめに　理念に基づくブランドコミュニケーションと事業構想／第1章　100年にわたり継承される、パナソニックの経営理念／第2章　パナソニックにおけるブランド戦略の基本的な考え方／第3章　他社事例に見る、理念に基づくブランドコミュニケーションの考察ーANA、オムロン、コマツ、CCC、三菱商事／第4章　事業と時代で見る、パナソニックのブランド変遷／第5章　広がる、ブランドコミュニケーションの範囲と表現／第6章　ビジュアル・アイデンティティパナソニックの広告宣伝100年の歩み／第7章　「A　Better　Life，A　Better　World」の構想と実践／第8章　ビヘイビア・アイデンティティ「Wonders！by　Panasonic」／第9章　事業構想と「SDGsコミュニケーションプロジェクト」 松下幸之助の宣伝哲学から、経済的価値と同時に「社会的価値」をつくりだす、SDGsの取り組みまで。パナソニック創業100年のブランドコミュニケーションの歴史をひもとく。 本 科学・技術 工学 電気工学

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著：竹安聡
出版社：事業構想大学院大学出版部
発行年月：2020年06月
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発売日:2020年07月 / ジャンル:社会・政治 / フォーマット:本 / 出版社:宣伝会議 / 発売国:日本 / ISBN:9784883354986 / アーティストキーワード:竹安聡

内容詳細:松下幸之助の宣伝哲学から、経済的価値と同時に「社会的価値」をつくりだす、ＳＤＧｓの取り組みまで。パナソニック創業１００年のブランドコミュニケーションの歴史をひもとく。目次:はじめに　理念に基づくブランドコミュニケーションと事業構想/ 第１章　１００年にわたり継承される、パナソニックの経営理念/ 第２章　パナソニックにおけるブランド戦略の基本的な考え方/ 第３章　他社事例に見る、理念に基づくブランドコミュニケーションの考察―ＡＮＡ、オムロン、コマツ、ＣＣＣ、三菱商事/ 第４章　事業と時代で見る、パナソニックの・・・