アドテクノロジーの教科書 デジタルマーケティング実践指南／広瀬信輔

著者広瀬信輔(著)出版社翔泳社発行日2016年03月ISBN9784798144603ページ数279Pキーワードあどてくのろじーのきようかしよでじたるまーけていん アドテクノロジーノキヨウカシヨデジタルマーケテイン ひろせ しんすけ ヒロセ シンスケ9784798144603内容紹介“広告主視点”で俯瞰するアドテクノロジーの世界！近年はメディアの多様化によって広告費支出の対象に変化が出てきています。市場が成長してきたスマートフォン向けのデジタル広告配信や動画広告などが広告市場をけん引する存在になりつつあるのです。そうした変化を背景に、従来のメディアからデジタルメディアへと新規参入を考える広告代理店も出てきています。このようなデジタル広告配信などを支えるIT技術が「アドテクノロジー（アドテク）」です。市場変化に伴って急速に拡大してきたアドテクの世界ですが、そのために業界が複雑化しており、新規参入するプレイヤーにとっては見通しづらい状況になっています。本書では、そうしたアドテク業界を広告主視点、すなわち中立的な立場かつ専門家ではない方にもわかるように、基本的な知識から業界の全貌まで丁寧に解説します。アドテクを軸とした現在のデジタル広告業界が一冊で見通せる内容となります。著者は個人で「Digital Marketing Lab」という情報サイトを運営し、マーケティング会社マクロミルに勤務する廣瀬信輔氏。大学のセミナーで講師を務めるなど、業界を代表するマーケターの一人です。広告出稿を検討する企業担当者はもちろん、デジタル分野へ新規参入を考えている代理店担当者、さらには経営学／経済学を学ぶ大学生など、デジタルマーケティングに興味を持つ幅広い方へお勧めできる一冊です。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次1 History ＆ Technology（アドテク登場以前のインターネット広告/アドネットワーク—第三者配信のはじまり ほか）/2 Creative（動画広告/インストリーム広告の配信事例 ほか）/3 Measurement（ディスプレイ広告の2つの役割と効果測定方法/インバナーサーベイとリードバナーアンケート、ブランドリフト調査の新手法の解説 ほか）/4 Player（海外プレーヤー：Criteo/海外プレーヤー：Rocket Fuel ほか）/5 Market（カオスマップのカテゴリ解説/市場規模 ほか）

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著：広瀬信輔
出版社：翔泳社
発行年月：2016年03月
キーワード：あどてくのろじーのきようかしよでじたるまーけていん アドテクノロジーノキヨウカシヨデジタルマーケテイン ひろせ しんすけ ヒロセ シンスケ