マネジメント・テキスト マーケティング入門

マネジメント・テキスト 小川孔輔 日経BPM（日本経済新聞出版本部）BKSCPN_【biz2016】 マーケティング ニュウモン オガワ,コウスケ 発行年月：2009年07月 ページ数：780p サイズ：単行本 ISBN：9784532133696 小川孔輔（オガワコウスケ） 1951年、秋田県に生まれる。1974年、東京大学経済学部卒業。現在、法政大学大学院イノベーション・マネジメント研究科教授、経営学部教授、日本フローラルマーケティング協会会長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1部　マーケティングの考え方（マーケティングの仕組み／マーケティングの発展史／マーケティング計画の策定）／第2部　顧客と競争環境の分析（マクロ環境の分析／顧客の分析／市場戦略と競争対応／マーケティング・インテリジェンス）／第3部　マーケティング意思決定（製品開発（開発のプロセス／新製品の普及と予測）／価格の決定（1）価格づけの理論／価格の決定（2）価格決定の実務）／コミュニケーション戦略（1）広告宣伝活動／コミュニケーション戦略（2）セールス・プロモーション／流通チャネル政策（1）代替的チャネル選択／流通チャネル政策（2）小売業の経営とロジスティクス）／第4部　広がるマーケティング活動（ブランド論／サービス・マーケティング／マーケティングの社会的な役割） 理論と実務が融合した実戦的テキスト。トヨタ自動車、資生堂、ユニクロ、キリンビバレッジー。豊富な日本企業の事例に基づく決定版。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業