エッセンシャルマーケティング／若林靖永／増谷博昭

著者若林靖永(著) 増谷博昭(著)出版社中央経済社発売日2025年04月ISBN9784502536717ページ数206Pキーワードえつせんしやるまーけていんぐ エツセンシヤルマーケテイング わかばやし やすなが ますたに ワカバヤシ ヤスナガ マスタニ9784502536717内容紹介マーケティングの枠組みからビジネスを捉えることを主眼とした新たなマーケティングの教科書。“モノからサービス”、“新市場創造”など最新のビジネストレンドにも対応。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1章 マーケティングを企業戦略的に考える/第2章 マーケティングを起業家のように考える/第3章 マーケティングをビジネスモデルとして考える/第4章 マーケティングにおける情報について考える—マーケティング・リサーチ/第5章 マーケティングの対象としての顧客理解について考える/第6章 顧客価値の創造・共創について考える/第7章 製品・サービスと価格について考える/第8章 マーケティング・コミュニケーションについて考える/第9章 セールス（営業・販売）について考える/第10章 マーケティング・チャネルとプラットフォームについて考える/第11章 ブランドについて考える/第12章 ローカル・マーケティングとグローバル・マーケティングについて考える/第13章 マーケティングと社会について考える/補章 マーケティングの歴史について考える—P＆G社（アメリカ）とセブン‐イレブン（日本）の事例