ブランド・コミュニティ

著者羽藤雅彦(著)出版社中央経済社発売日2019年07月ISBN9784502312410ページ数197Pキーワードぶらんどこみゆにていどういつかがむすびつきおきよう ブランドコミユニテイドウイツカガムスビツキオキヨウ はとう まさひこ ハトウ マサヒコ9784502312410内容紹介従来のマーケティング的側面からだけでなく、社会学的アプローチから検討を加えた意欲作。その過程で企業が目指すべき成果指標や、それを高める要因は何かについても明確化。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1部 ブランド・コミュニティ研究の特徴と課題（関係性を軸としたマーケティング/コミュニティ/ブランド・コミュニティ）/第2部 相互作用アプローチにおける課題の解決（koboコミュニティの考察/「じゃがり校」の考察/相互作用の頻度とブランド・コミットメントの関係 ほか）/第3部 社会的同一化アプローチからのブランド・コミュニティの考察（ブランド・コミュニティにおける社会関係資本/社会関係資本がメンバーに及ぼす影響）/おわりに 発見事項と貢献