ブランド・エクイティ戦略: 競争優位をつくりだす名前、シンボル、スロ-ガン

競争優位をつくりだす名前、シンボル、スローガン デーヴィド・A．アーカー 陶山計介 ダイヤモンド社BKSCPN_【biz2016】 ブランド エクイティ センリャク アーカー,デーヴィド・A. スヤマ,ケイスケ 発行年月：1994年01月 ページ数：404p サイズ：単行本 ISBN：9784478501146 第1章　ブランド・エクイティとは何か／第2章　ブランド・ロイヤルティ／第3章　ブランド認知／第4章　知覚品質／第5章　ブランド連想ーポジショニングの決定／第6章　ブランド連想の測定／第7章　連想の選択、創造、維持／第8章　名前、シンボル、スローガン／第9章　ブランド拡張／第10章　ブランドの再活性化／第11章　ブランドのグローバル戦略と要約 持続的な競争優位を実現する最大の経営資産＝ブランド。そのエクイティはいかにして創造・維持・防衛され、どのように価値を高めるか。多数の企業に例をとり、その管理の方法と実際を具体的に分析・解説した、斯界の第一人者による最新ブランド・マネジメント論。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業

著:デービッドA．アーカー　訳:陶山計介
出版社:ダイヤモンド社
発売日:1994年01月
キーワード:ブランド・エクイティ戦略競争優位をつくりだす名前、シンボル、スローガンデービッドA．アーカー陶山計介 ぶらんどえくいていせんりやくきようそうゆういおつく ブランドエクイテイセンリヤクキヨウソウユウイオツク あ−か− で−ヴいど Ａ． Ａ ア−カ− デ−ヴイド Ａ． Ａ