マーケティングプロフェッショナルの視点 明日から仕事がうまくいく24のヒント

明日から仕事がうまくいく24のヒント 音部 大輔 日経BPマーケティングプロフェッショナルノシテン オトベダイスケ 発行年月：2019年04月05日 予約締切日：2019年03月14日 サイズ：単行本 ISBN：9784296102587 音部大輔（オトベダイスケ） クー・マーケティング・カンパニー代表取締役。P＆Gジャパン、マーケティング本部に入社。17年間の在籍中、ブランドマネジャー、マーケティングディレクターとしてアリエール、ファブリーズ、アテント、パンパースなどのブランドマネジメントを経て、US本社セントラルチームでイノベーションに関する知識創造プロジェクトのマーケティングサイを主導。帰国後、ダノンジャパン、ユニリーバ・ジャパン、日産自動車、資生堂などさまざまな文化背景、製品分野の企業でブランドマネジメントやマーケティング組織構築を指揮。2016年、CNET　JapanのCMO　Awardを資生堂ジャパンCMOとして受賞。2018年より株式会社クー・マーケティング・カンパニー代表取締役。博士（経営学　神戸大学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章　市場創造とブランドマネジメント（あなたのブランドの「競合は何か」／あなたの参入している市場で、「いい○○（製品カテゴリー名）とは何か」　ほか）／第2章　戦略の実践（目的と資源は、正しく明示できているか／目的を見失わないために、何に気をつければいいか　ほか）／第3章　ブランドマネジメント（ブランドマネジメント制を導入する際、気をつけるべき点は何か／ブランドマネジャーが持つべき心構えとは何か　ほか）／第4章　マーケティングのこれから（マーケティングのデジタル化とは何か／なぜ「20代女性」がターゲット消費者なのか　ほか） 先進企業でマーケティング部門を育成・指揮してきた著者が教える、ビジネスを成功に導くプロマーケターの“共通言語”。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業

著者音部大輔(著)出版社日経BP社発売日2019年04月ISBN9784296102587ページ数223Pキーワードまーけていんぐぷろふえつしよなるのしてんあすからし マーケテイングプロフエツシヨナルノシテンアスカラシ おとべ だいすけ オトベ ダイスケ9784296102587内容紹介P&G、ユニリーバ、ダノン、資生堂……先進企業でマーケティング部門を育成・指揮してきた著者がビジネスを成功に導くプロマーケターの“共通言語"をやさしく解説技術による差異化が難しい今、企業が持続的に成長するには、顧客視点に立ったマーケティング戦略を立案・実行できる人材が必要です。その第一歩が、マーケティングのプロフェッショナル＝プロマーケターだけが知る“共通言語”を学ぶこと。マーケティングとは何か、ブランドとは何か、競合とは何か、戦略を構成する目的と資源とは何か──。商品開発、広告宣伝、営業・販売といったマーケティング関連業務に携わるすべての人が「共通認識」を持ち、ブランドの定義書やマーケティング実行モデルを定めてマーケティング戦略を遂行する必要があります。また、最終利益を超える額のマーケティング投資をする企業が多い昨今、この“共通言語”は、経営陣にとっても必須です。本書では、P&G、ダノンジャパン、ユニリーバ・ジャパン、日産自動車、資生堂など25年以上にわたりブランドマネジメント、マーケティング組織構築、CMO（マーケティング最高責任者）などの経験を積んだ筆者が提示する24の問いを通して、それらの“共通言語”を学ぶことができます。＜プロマーケターの常識、あなたは答えられますか？＞「万年筆」の競合とは何か「いいクルマ」とは何か「あの化粧品が欲しい」と思うのはなぜかトップシェアが交代するのはどんなとき？「ブランド」＝「利益」になるのはなぜかマーケターのスランプ脱出法は？「論理的な意思決定」を組織に浸透させるには……※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1章 市場創造とブランドマネジメント（あなたのブランドの「競合は何か」/あなたの参入している市場で、「いい○○（製品カテゴリー名）とは何か」 ほか）/第2章 戦略の実践（目的と資源は、正しく明示できているか/目的を見失わないために、何に気をつければいいか ほか）/第3章 ブランドマネジメント（ブランドマネジメント制を導入する際、気をつけるべき点は何か/ブランドマネジャーが持つべき心構えとは何か ほか）/第4章 マーケティングのこれから（マーケティングのデジタル化とは何か/なぜ「20代女性」がターゲット消費者なのか ほか）

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著：音部大輔
出版社：日経ＢＰ社
発行年月：2019年04月
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