実践リテールメディア デジタルとリアルが融合する小売と広告の未来／稲森学

著者稲森学(著)出版社インプレス発売日2024年12月ISBN9784295020202ページ数207Pキーワードビジネス書 じつせんりてーるめでいあでじたるとりあるが ジツセンリテールメデイアデジタルトリアルガ いなもり まなぶ イナモリ マナブ9784295020202内容紹介小売業界や広告業界に突如現れ、注目を集めている「リテールメディア」というキーワード。実は、近い概念は何十年も前から存在していました。デジタル広告市場の変革が進む中で、小売事業者とメーカーがリテールメディアをいかに活用し、企業の成長や顧客体験の向上につなげていけるのか？本書では、今まさにリテールメディアを「実践」しているキーマンの視点から、その最前線や本質を解き明かします。そして、これからリテールメディアを「実践」したい人々のために、必要な知識を凝縮した1冊となっています。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1章 なぜ今、リテールメディアなのか？（リテールメディアの基本概念と期待が高まる理由/リテールメディアが市場と消費者に与える影響 ほか）/第2章 あらゆる顧客接点がメディア化する—小売事業者の先進事例（ツルハホールディングス—店舗、アプリ、サイネージで先駆的な取り組みを続ける/セブン‐イレブン・ジャパン—1日2，000万人が来店する店舗のメディア化を目指す ほか）/第3章 顧客への「価値伝達」が鍵を握る—メーカーの先進事例（味の素—新規顧客獲得単価を重視する広告のクリエイティブ/江崎グリコ—リテールメディアの枠を超えた小売事業者との連携で売場を改革 ほか）/第4章 リテールメディアの実践に向けた取り組みと考え方（自社が保有するデータの整理と分析環境の構築/データを活用した施策の事前分析と事後分析による検証 ほか）