現代マーケティング戦略と社会／薄井和夫／白鳥和彦

※商品画像はイメージや仮デザインが含まれている場合があります。帯の有無など実際と異なる場合があります。著者薄井和夫(編著) 白鳥和彦(編著)出版社大月書店発売日2026年02月ISBN9784272140633ページ数202Pキーワードげんだいまーけていんぐせんりやくとしやかいはじめて ゲンダイマーケテイングセンリヤクトシヤカイハジメテ うすい かずお しらとり かず ウスイ カズオ シラトリ カズ9784272140633内容紹介4つのP（製品、価格、チャネル、プロモーション）などの基本概念を押さえ、企業の社会的責任といったマクロマーケティングの視点から「売れる仕組みづくり」を多面的に解説。マーケティングから社会が見える最良のテキスト。?※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1部 マーケティングへの導入（総論）（マーケティングとは/マーケティングにおける管理と戦略—PDCA、STP、4Ps/マーケティングの理念/マーケティング調査と消費者行動）/第2部 マーケティング・ミックス戦略（製品、製品差別化、ブランド/プロダクト・ライフサイクルと新製品開発/サービスとしての製品/価格設定と価格維持/チャネルの選択と管理/小売業の役割と自立性/マーケティング・コミュニケーション/広告、PR、人的販売、販売促進）/第3部 マーケティング社会の拡大（グローバル・マーケティング/ロジスティクスの国際展開/非営利組織のマーケティングの展開—アメリカ医療マーケティングの光と影）