ブランディングの科学 独自のブランド資産構築篇／ジェニー・ロマニウク／前平謙二／加藤巧

著者ジェニー・ロマニウク(著) 前平謙二(訳) 加藤巧(監訳)出版社朝日新聞出版発売日2022年07月ISBN9784022518316ページ数341Pキーワードぶらんでいんぐのかがくどくじ／の／ぶらんど／しさん ブランデイングノカガクドクジ／ノ／ブランド／シサン ろまにうく じえに− ROMA ロマニウク ジエニ− ROMA9784022518316内容紹介数々の成功企業に影響を与えたマーケティングの名著『ブランディングの科学(How Brands Grow)』シリーズ第三弾。これまで同様徹底したエビデンスベース、調査結果に基づいたファクトベースはそのままに、本書ではブランドの独自性のある資産を構築することの重要性を示し、その具体的な構築の仕方を指南する。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次ブランドアイデンティティの7つの重罪/独自のブランド資産の構築/独自のブランド資産の重要性/独自のブランド資産でメンタルアベイラビリティを構築する/独自のブランド資産でフィジカルアベイラビリティを構築する/独自のブランド資産を他のサブブランドやカテゴリーに応用する/独自のブランド資産を持つことの意義/独自のブランド資産の価値を測る/知名度—もっとも重要なメトリックス/独自性—もっとも重要なメトリックス〔ほか〕